Birçok farklı firmanın aynı ürünü ürettiği günümüzde inovasyon ve markalaşma işletmelerin öne çıkmasında başrol oynuyor. Güçlü bir marka oluşturarak piyasada tutunmayı başaran firmalar, hem yüksek kâr hem de yüksek satış imkanına kavuşuyor. Başarılı markalaşma operasyonu sayesinde firmalar, sadece markanın adını satarak bile pazar kazanabilir duruma geliyor. Özellikle e-ticaretin bu boyutta geliştiği günümüzde yurt dışı pazarına kısa sürede açılmayı başaran KOBİ’ler ürünlerini oluşturdukları markalar altında ürün çeşitliliği de sunarak sadece üretim yapmakla kalmıyor bir adım daha öne çıkıyor.
Markalaşmanın sağladığı faydalardan en önemlisi tanıtım olarak nitelendirilebilir. Marka bağımlılığını yakalayan işletmeler, satışların artırılması için daha az masraf yapıyor ve daha fazla satış yapabiliyor. Markalar, aynı zamanda yeni geliştirdiği ürünlerini piyasada daha kolay tanıtabiliyor. Söz konusu operasyonların bir diğer getirisi ise pazar kontrolü. Bir marka müşteriler tarafından tanınır hale geldikten ve bağımlılık oluştuktan sonra şirket o markanın altında üretilen ürünlerin pazar payı konusunda ciddi bir başarı elde edebiliyor. Ürünün imajı korunabilirse uzun yıllar düzenli satışlar firmalara kâr getiriyor.
Markalaşma, firmalara fiyatlama özgürlüğü imkanı da sağlıyor. Markanın tanınma stratejisini başarısı firmanın ürününün kalitesine güvenerek fiyatlandırmayı kendine göre yapabilmesini mümkün kılıyor. Firmalar, kendi ürününe diğer markalardan fazla bir fiyat belirlese dahi marka bağımlılığını başarılı bir şekilde oluşturduğu
için satışlarda azalma yaşamıyor.
KOBİ’lerin markalaşmasına yönelik devlet destekleri de dikkat çekiyor. Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeleri Geliştirme ve Destekleme İdaresi Başkanlığı (KOSGEB), işletmelerin markalaşması için 100 bin liraya kadar karşılıksız hibe desteği sağlıyor. Bu sayede, işletmelerin rekabet gücünün artması ve daha büyük bir kitleye ulaşması hedefleniyor. KOSGEB hibe desteği programına başvurular e-Devlet üzerinden yapılabiliyor. Başvuruda, işletmenin KOBİ olduğunu ve dijitalleşme/markalaşma hedefleri doğrultusunda bir proje hazırladığını belirten belgelerin yanı sıra, proje hedefleri ve bütçesi hakkında bilgi veren bir rapor hazırlanması gerekiyor.
